今後も「配信 → 劇場公開」のケースが増える？
Netflix作品は基本的に配信で完結しますが、『超かぐや姫！』は視聴者から「映画館で観たい」という声が相次いだ結果、Netflixと配給側が劇場公開を決断しました。いわばファンの熱狂が後押しした劇場展開だったのです。
今回の劇場公開は緊急決定だったこともあり、上映館が少なく、座席が売り切れる劇場が続出しました。ただ、特殊なケースだったこともあり面白いことがわかりました。劇場鑑賞が初見の人もいれば、Netflixで視聴済みだが、劇場で改めて観たという人もSNSではかなり見られたのです。
多くのユーザーはサブスクでいつでも視聴できる環境にあっても、よい作品にはサブスクの「月額料金」以上を支払ってでも、より良い視聴環境、すなわち映画館に足を運ぶことが証明されたといえるでしょう。
また、この流れは昨年配信された韓国発の『K-POPガールズ！デーモン・ハンター』が配信から全米劇場公開での大ヒット、そしてアニー賞受賞、アカデミー賞ノミネートにまで発展したのと同じ流れにあると感じられます。従来の「劇場公開→配信」という順序を逆転させるという興味深い事例であり、新たな映像ビジネスの形となるかもしれません。
そうなると重要になってくるのは、「まず配信で観てもらうこと」です。そのために、プロモーションに力を入れた作品が今後増えてくるのではないでしょうか。
『超かぐや姫！』公開直後からの大盛況を受けて、公開3日目にして一部劇場での上映期間延長や、上映館の追加も決定しています。VR空間でのイベントを実施するためのクラウドファンディングも開始わずか1時間で達成し、まだまだ熱狂は続いていきそうです。今後、多くのファンを魅了した本作の世界観がどのように展開され、そしてプロデュースされていくか、大いに注目していきたいと思います。