羽田空港第3ターミナル駅直結の商業施設「羽田エアポートガーデン」にあるコクヨ株式会社の直営店「KOKUYODOORS」が、オープン3周年の節目にシンボルマーク、外装、内装のイメージを一新しています。
KOKUYODOORS introduction（YouTube）
https://youtu.be/Zpu4Dp6kO_I
同社のVMD担当者（桑原あゆみさん、木村いづみさん、西村佳子さん）にリニューアルした理由などの話を聞かせていただきました。
3周年を機にリニューアル
当社は2025年に120周年を迎え、ロゴを含むコーポレートアイデンティティを刷新するリブランディングを行いました。それに伴い、KOKUYODOORSでも3周年を機にシンボルマークや外装、内装などのイメージを刷新しました。
コクヨ ハリナックスシリーズ（YouTube）
https://youtu.be/62BBM1Yb-DM
ガジェット感のある製品が人気
カドケシ、ハリナックス（透明）、サクサポシェ、ハコアケ、ドットライナー、KOKUYO WP等々、形のユニークなモノ、ガジェット感のあるものが人気の傾向があります。
象徴的なのはハリナックス(透明)です。針のないステープラーというそのもののユニークさと、中の機構が見えるガジェット感があります。KOKUYODOORSでは実際に商品をお試しいただけるので、よりその魅力と面白さが伝わり、人気に繋がっているように感じています。