2月27日から4月16日までの間、日本トイザらス株式会社が「おもちゃのリユース大作戦」を開催中です。
おもちゃのリユース大作戦とは、同社のサステナブルな取り組みの一環で、遊ばなくなったおもちゃを回収して、次の持ち主へとつなぐこと。
同社マーケティング本部 ブランドコミュニケーション部長の立原俊久さんが詳しい話をしてくれました。
親の悩みに応える取り組み
本取り組みは、「おもちゃの価値を最後まで活かしたい」という想いに加え、親御さまのお悩みに応えたいという背景からスタートしました。
お子さまの成長とともに、おもちゃが増えすぎてしまい「捨てるのは忍びないが保管にも困る」という声は多く寄せられています。そうしたおもちゃを次のお子さまへつなぐことで、ご家庭の課題解決と、遊びの機会の創出を同時に実現したいと考えました。
また、当社が持つ全国の店舗網を活用することで、お客さまが気軽に参加できる仕組みを構築し、サステナブルな行動をより身近なものにしたいという狙いや、回収したおもちゃを店舗近隣の児童養護施設・子育て支援センター・保育園などへ寄付することで、地域コミュニティとのつながりを強化していきたいという狙いもあります。
本取り組みを通じて、サステナブルな行動をより身近なものにすると同時に、地域の中で「遊び」と「やさしさ」が循環する仕組みづくりを目指しています。
おもちゃのリユース大作戦＝現代版お下がり？
「現代版お下がり」という側面もありますが、私たちはそれをより発展させた取り組みと考えています。従来のお下がりは主にご家族や知人間で行われてきましたが、本取り組みでは、当社の店舗網を活用することで、より広い範囲へとつなぐ”社会的な循環の仕組み”として展開しています。
単なるモノの受け渡しではなく、「誰かのために役立てたい」という気持ちをつなぐ活動である点が特徴です。