株式会社 明治が新商品「きたきたのこのこの山里」を、4月14日から全国のコンビニや駅売店で発売（数量・期間限定）しています。
同社が販売する「きのこの山」と「たけのこの里」の垣根を取り払い、二つの美味しさを一つに凝縮したのが「きたきたのこのこの山里」だという同社コンフェクショナリーマーケティング部チョコスナックグループの吉田伊織さんに新商品開発の背景などを伺いました。
「きのこの山とたけのこの里、どっちが好き？」論争
「きのこの山とたけのこの里、どっちが好き？」論争は、1975年の「きのこの山」発売後、1979年に「たけのこの里」が登場したことで比較が始まり、1980年代頃から自然発生的にはじまっています。その後1990年代にはインターネット掲示板などで論争が拡大し、2001年に明治が初めて公式に「きのこ・たけのこ総選挙」を実施したことで、本格化しています。
開発のきっかけ
きのこの山・たけのこの里 どっち派判定AI「KINOTAKE MOTHER」を昨年8月に開発してから約半年経ち、判定された約50万人のデータを集計したところ、「きのこ派」は52.4％、「たけのこ派」は43.1％。そしていずれにも当てはまらない「どっちも派」が4.4％存在すること（2026年3月時点）が判明しました。
この結果を真摯に受け止め、きのこの山とたけのこの里の未来、どっち派論争にはどういう未来があるのかということはずっと考えてきましたが、50周年というタイミングで初めて「どっちも派」に向けた商品をつくってみようと考え商品化に取り組みました。