「インフルエンサーやYouTuberを簡単にテレビに出すのはやめませんか。芸能界の敷居が下がりすぎている。面白いインフルエンサーっています？」
こんな提言を投げかけたのは、芸人の東ブクロ（さらば青春の光）だった。「耳の穴かっぽじって聞け！」（テレビ朝日系）でのことだ。
賛否さまざまな議論を起こしそうな発言だが、実際のところ、
「視聴者側に、インフルエンサー出演に対する不安感があるのが現状です」（テレビ関係者）
近年はSNSや動画配信でにわかに知名度が上がり、人気が高まった人物がそのまま、地上波テレビ番組に出演するケースが急増している。もちろん巧みなトークや独特の感性で成功するケースはあるが、視聴者からは「見ていてハラハラする」という声も聞かれるのだ。
理由は単純で、ネット配信とテレビでは求められるコンプライアンス感覚が大きく異なるからだろう。YouTubeでは多少過激な発言や内輪ノリ、強めのイジりも「キャラクター」として成立する。しかしスポンサーを背負うテレビ番組では、一瞬の失言や不適切発言が取り返しのつかない事態へとつながる。視聴者は「この人、大丈夫かな」と無意識に警戒しながら見てしまうのだ。
単なる芸人の縄張り意識だけでは片付けられない
配信文化に慣れたインフルエンサーほど、悪ノリや暴走を「勢い」で押し切ろうとする傾向がある。ネットなら「また炎上か」で済んでも、テレビでは番組や局全体にダメージが及ぶのだ。
「数字を持っていても『事故率』が高いタレントは使いづらい」（テレビ制作関係者）
もっとも、全てのインフルエンサーがテレビに不向きというわけではない。専門知識に特化したYouTuberや解説系クリエイターなどは、すでに「文化人枠」で一定の信頼を得ている。問題なのは、登録者数やバズったかどうかだけを基準に、テレビ側が安易に起用を進めてしまうケースだ。
テレビには依然として「安心して見られる」という価値がある。だからこそ地上波に出演するハードルを、以前より慎重に見極める必要があるのだ。
東ブクロの発言は乱暴に聞こえるが、単なる芸人の縄張り意識だけでは片付けられない。テレビというメディアが今、「誰を映すのか」にこれまで以上に慎重になっていることを示している。
（カワノアユミ）
