ドン・キホーテといえば派手な売り場やポップがおなじみだが、この6月から異様にシンプルな白黒パッケージの新型低価格PB『EDRP（EveryDay Real Price）』が店内に登場している。
気になった私（あひるねこ）は、実際に8品を購入して価格や中身をチェックしてみることに。たしかに安い商品が多く、中でもミネラルウォーターは1本税込40円。
「これでいい」と思えるリアルな実力と、売り場での宝探し感が印象的だったのでお伝えしたい。
・白黒の理由
『EDRP（EveryDay Real Price）』は、ドン・キホーテなどを展開するPPIHグループが6月から販売を開始した低価格PBだ。
最大の特徴は、なんと言ってもこの白黒パッケージだろう。しかし、これは単なるデザイン上の遊びではない。
PPIHによると、『EDRP』は商品設計からパッケージ、さらには梱包用ダンボールに至るまで徹底的にコストを見直して開発されたシリーズとのこと。
印刷を1色に絞って極限までシンプルなデザインにし、大量生産することで1商品あたりのコストを削減しているのだという。つまり白黒なのはオシャレを気取っているからではなく、安さのためなのである。
派手なイメージのドンキが、ここまでストイックな商品を出してきたのはなかなか興味深い。
というわけで、実際に店舗に行ってみた。全26品展開されているという中から、今回私が購入したのはこちらの8品である。
ラインナップは食品が中心だが、他にもティッシュペーパーやトイレットペーパーといった日用品も並んでいた。どれも他の商品と比べて価格が抑えられている印象だ。
・1本40円の衝撃
そんな中、ひときわ目を引いたのがこちらの『富士山の天然水（500ml）』である。
昨今の値上げラッシュもなんのその。1本あたりの価格は、なんと税込40円だ。ケース売りではなく、バラ売りでこの価格はかなりのインパクトがある。
その他に購入したのは以下の7品。
・低温製法米のおいしいごはん（180g×10食）：税込1294円
・食パン（6枚）：税込106円
・極小粒納豆（40g×3P）：税込92円
・絹ごし豆腐（300g）：税込53円
・ちくわ（11本）：税込193円
・つぶコーン入りコーンクリームポタージュ（8袋入）：税込218円
・ボックスティッシュ（150W×5パック）：税込196円