「ドミノ・ピザ ブランドリニューアル発表会ご案内」なるやや仰々しいメールが届いたのは先週のこと。新商品でもフェアでもなく、ドミノ・ピザがブランドをリニューアルするらしい。
そうか、ドミノがブランドをリニューアルするのか。それは結構なことで。……と思いつつも冷静に考えてみたところ、ふと疑問がよぎった。そもそも「ブランドリニューアルとはなんぞや？」と。
・およそ14年ぶり
事前に案内されていた内容によると、ドミノ・ピザがブランドをリニューアルするのは約14年ぶりのことだという。むしろ「14年前にブランドをリニューアルしていたのか」と思わなくもないが、とにかくそういうことらしい。
例えばドミノ・ピザなら「ドミノ・デラックスをリニューアル」なら話はわかる。だがしかし、ブランドのリニューアルとは？ え、ドミノがドミノではなくなるってこと？
考えてもよくわからなかったので、今回はその「ドミノ・ピザ ブランドリニューアル発表会」に出かけてみることに。発表会に行けばブランドリニューアルの概要が掴めるハズだ。
・だって好きでしょ？
んで、都内某所で開催された発表会では、ブランドリニューアルは1年以上にわたる調査の結果を受けて実施されると明かされた。「だって好きでしょ？」をコンセプトに様々な施策を展開していくらしい。
また、ロゴを変えるだけではなく「お客様の中にあるドミノ・ピザのイメージをゼロから再構築していきたい」とも話していたが、その具体的な内容はざっくり以下の通りのようだ。
・ 価格の改定
・ 価格設定のシンプル化
・ ほぼ全てのピザでチーズを20％増量
・ 一部ピザのトッピングを増量（ドミノ・デラックス、ギガ・ミートなど6種類）
・ 耳をなくし、端までミチミチに具材を詰めていく
基本的に全てのピザの価格は値下げを基本に見直され、全4種類の価格に統合されるという。物価高が叫ばれて久しいこのご時世、かなり思い切った決断ではないだろうか？