「もうユニクロの弟分じゃない」なぜ今季のGUは劇的にオシャレに？ 色使い、シルエット…新体制で起きた“4つの変化”とは

◆独特のバランス感が新生GUの大きな魅力

　GUといえば、ドカンと太いシルエットのワイドパンツが主流でしたが、今回のワイドパンツは、腰回りのフィット感と裾のルーズさを共存させた、面白みのあるものが多い。

　スリムジーンズは逆に、腰回りをゆったりさせつつ、大胆にテーパードさせた、細すぎないバランスに。スリムなんだけど何かが違う。ワイドなんだけどなぜか大人っぽい！ そんな独特のバランス感が、新生GUの大きな魅力です。

◆3.写真が変わった

　これは商品そのものの話ではないですが、スタイリングを主とした商品写真に変化しました。実はこれ、ユニクロやGUとしてはかなり画期的。

　ユニクロ、GU、無印良品は、「分かりやすさ」を重視しています。これは、ユニクロが「情報」にフォーカスしていることの表れだと思っています。真逆の考え方を持っている企業がZARAですが、ZARAは商品写真をイメージルックのように、動きのある見栄え重視で見せています。

　これは両者の違いをよく示しています。ZARAを求めるお客さまは、「特定の何かを求める」のではなく、「何かおしゃれなものが欲しい」という漠然としたイメージでショッピングする人が多い。その裏付けとして、「型数の多さ」もZARAの特徴にあります。ZARAは他ブランドを凌駕するほど型数が多い。ユニクロのように「1品の在庫を大量に抱えて販売する」モデルではありません。

　1品あたりの在庫数はユニクロよりはるかに少ない一方で、複数の型数をそろえている。だからZARAの店舗には「在庫」がほとんどなく、店頭に出ているものがほぼすべてとも言われています。特定の何かではなく、「何かおしゃれなものを」と思っているので、それでいいのです。