「もうユニクロの弟分じゃない」なぜ今季のGUは劇的にオシャレに？ 色使い、シルエット…新体制で起きた“4つの変化”とは

◆スタイリング重視の写真にして、「情報」をあえて捨てている

　しかし、ユニクロやGUにおいては「情報」が重要です。ユニクロに来るお客さまは、オンライン・オフライン問わず、「これが欲しい」「肌着が必要だ」「防寒着が必要だ」「こういうシルエットのものが欲しい」など、イメージの解像度が高い人が多い。だからこそ、「1品あたりを大量生産して売る」ことができるわけです。「エアリズム」「ヒートテック」など、商品名を作ってイメージを統一させているのも、そのあたりが狙いでしょう。

　ところが今回のGUは、スタイリング重視の写真にして、「情報」をあえて捨てています。直立したモデルの着画で分かりやすさを重視するのではなく、「イメージ」を売る方向に変えているのです。

　まさに、ユニクロの弟分としての立ち位置ではなく、あえてまったく逆の方向にシフトし、「何かおしゃれなものを探しにGUを見に行く」という感覚を根付かせようとしているのだと思います。

◆4.スタンダードではなくなった

　スタンダードな提案が少なくなりました。

　これも、まさにユニクロと一緒くたに見られていた部分ですが、なんだかんだ言ってもGUはスタンダードなものをよく扱っていました。スタンダードの王者であるユニクロと、カニバっていた部分もあったはずです。

◆「合わせにくいけど着てみたい服」にアップデートされた

・オーバーサイズテーラードジャケット CL（オーバーサイズフィット）

　しかし今回から、テーラードジャケットもオーバーサイズのものを打ち出し、ボタン位置やサイズバランスなども含めて「トレンド」に振り切っています。

　パンツのシルエットなども微妙に変化し、「誰でも合わせやすい服」から、「合わせにくいけど着てみたい服」にアップデートされた感があります。

◆変わらないものも多い

　もちろん、変わらないものも多いです。

　例えば値段。これだけ色々手を加えているにも関わらず値段は据え置き。

　例えば素材。シルエットやディテールは大きく変えていますが、価格との兼ね合いもあってか、素材はそのまま。なので、特別ラグジュアリーに変化したわけでも、素材の意味で「良品」になったわけでもありません。

　しかしながら、見せ方、ディテール、シルエットは、まるで別物のように進化しました。GU＝安いトレンド服、というイメージのままではもったいない。ぜひこの秋からのGUに、大人も挑戦してみてください。

―［メンズファッションバイヤーMB］―

【MB】
ファッションバイヤー。最新刊『ロードマップ』のほか、『MBの偏愛ブランド図鑑』『最速でおしゃれに見せる方法 』『最速でおしゃれに見せる方法』『幸服論――人生は服で簡単に変えられる』など関連書籍が累計200万部を突破。ブログ「Knower Mag現役メンズバイヤーが伝えるオシャレになる方法」、ユーチューブ「MBチャンネル」も話題に。年間の被服費は1000万円超！ （Xアカウント:@MBKnowerMag）