エクステンドが展開するアートブランディング事業「kakutell(カクテル)」は、明治期から徳島のインフラと景観を支え続けてきた森田緑化の創業150周年を記念し、巨大ミューラルアート(壁画)の企画・アートディレクション・制作を担当。
「植物×アート」プロジェクトを始動した。
地域の人々や次世代との新たな接点を創出
今回のプロジェクトは、森田緑化が150年にわたり育んできた想いや「緑の価値」を次世代へつなぐことを目的とした取り組みであり、その第一弾として、森田緑化所有の倉庫壁面に巨大なミューラルアート(壁画)が制作された。今後は、壁画の周囲に植物を植栽し、「アートと本物の植物が一体となって育つ風景」を創り出すという。
今回のプロジェクトは、言葉では伝わりにくい企業の取り組みや想いをアートで可視化し、地域の人々や次世代との新たな接点を創出する、これからの時代の周年ブランディングのモデルケースを目指している。
企業の想いをアートで可視化
森田緑化は、明治期より景観緑化や防災法面工事を通じて、地域の暮らしと安全を支えてきた。森田緑化が創業150周年という記念すべき節目を迎えるにあたり直面したのが、「これまでの歴史への感謝」を示すだけでなく、「これからの緑の価値をいかに次世代へ伝えるか」という未来への課題だったという。
目に見えにくい企業の社会貢献や、豊かな自然と街の安全を支える情熱を、若い世代や地域の人々へ直感的に届ける手段として、「kakutell」は「日常の風景に溶け込むアート(壁画)」による表現を提案。企画段階から対話を重ね、企業の想いを整理し、アートディレクションを通じて言葉では伝えきれないメッセージを視覚的に表現している。
