スペインのサラゴサ大学（Universidad de Zaragoza）で行われた研究によって、科学の話は「正しければ自然に広がる」わけではなく、TikTok・Instagram・YouTubeで刺さる見せ方がかなり違うことが示されました。
これはなかなか意外です。
私たちはつい、正しく正確な科学ならどこに出しても人気になると思いがちですが、実際には短く強くつかむ場所もあれば、じっくり説明してようやく光る場所もありました。
同じ科学の話なのに、なぜSNSが変わるだけで「勝ち方」まで変わってしまうのでしょうか。
研究内容の詳細は『Computers in Human Behavior』にて公開されました。
目次
- なぜ同じ科学でもSNSで反応が変わるのか？
- TikTokは反応、YouTubeは説明、Instagramは雰囲気
- 研究者たちが見つけた勝ち筋のヒント
- 科学系インフルエンサーの虎の巻
なぜ同じ科学でもSNSで反応が変わるのか？
昔、科学は少し遠い場所にありました。
研究室で生まれた発見は、難しい論文や専門誌を通って、ようやく一般の人のところへ届いていました。
ところが今は違います。
生物学者でも物理学者でも、スマホで短い動画を撮れば、その日のうちに何万人、何十万人へ届く時代です。
ここだけ見ると、科学はずいぶん身近になったように見えます。
けれど、話はそう単純ではありません。
情報が多すぎる今のネットでは、正確でまじめな内容が、そのまま勝つとは限らないからです。
むしろ、内容はしっかりしているのに埋もれてしまう発信もたくさんあります。
一方で、なぜかごく一部の科学発信は、爆発的に広がっていくこともあります。
たとえばSNSで流れてきた動画が、次々とシェアされたり、「いいね」を集めたり、コメントで盛り上がったりして、あっという間に何十万人に届いてしまうのです。
研究者たちが気になったのはまさにその現象でした。
なぜ、同じように科学の話をしていても、ある投稿は次々に広がり、別の投稿はまったく広がらないのか。
そこには、単に内容の良さや正しさだけではない、別の秘密があるのではないかと考えたのです。
そこで今回研究者たちは、科学系インフルエンサーの人気投稿をSNS別・分野別に比較しました。
投稿がどれだけ注目されるかは、違いは内容の良し悪しだけではなく、出す場所そのものの性格に左右されている可能性があったからです。
本当に、SNSごとに科学の勝ち筋などというものがあるのでしょうか。
TikTokは反応、YouTubeは説明、Instagramは雰囲気
本当に、SNSごとに科学の勝ち筋などというものがあるのでしょうか。
その答えを確かめるために、研究者たちはまず「どんな投稿が実際に人の反応を集めているのか」を丁寧に集めるところから始めました。
対象にしたのは、Instagram、TikTok、YouTubeで活動している科学系インフルエンサーで、それぞれのアカウントから特によく伸びた動画だけを選び出しています。
具体的には60のアカウントから、人気の高い動画を20本ずつ取り出し、合計1200本というかなり大きなサンプルを作りました。
ここで大事なのは、「普通の投稿」ではなく「すでに成功している投稿」に絞っている点で、いわば“勝っているパターン”を集めて観察しているのです。
そして研究者たちは、単にいいねやコメントの数を比べるだけではなく、その動画の中でどんな言葉が使われているのかにも注目しました。
動画の音声を文字に書き起こし、それがどれくらい前向きか後ろ向きか、主観的なのか、皮肉が含まれているのかといった特徴まで機械を使って分析したのです。
こうして見えてきたのが、まずはっきりとした「SNSごとの違い」でした。
- TikTokの特徴
TikTokがもっとも多くの反応を集めており、いいねやコメント、リアクションといった指標で他のプラットフォームを上回っていました。
これは、短い時間の中で視聴者の注意をつかみ、その場で反応させる仕組みが強く働いている可能性があります。
言いかえるなら、TikTokは「見た瞬間に何かを感じて動く」ような体験を作りやすい場所なのです。
- YouTubeの特徴
一方でYouTubeは、数字だけを見るとやや違った顔を見せていました。
投稿あたりのいいねやコメントはTikTokほど多くはありませんでしたが、その代わりに動画の中身にははっきりした特徴がありました。
主観的な語りや、少しひねった皮肉のような表現が他より多く見られ、長い時間を使って説明するスタイルが目立っていたのです。
つまりYouTubeは、「すぐ反応される場所」というより、「じっくり話を聞いてもらう場所」として機能していると著者たちは解釈しています。
- Instagramの特徴
そしてInstagramは、TikTokともYouTubeとも少し違う顔を見せる結果でした。
投稿の説明文では前向きな言葉が多く使われ、全体としてポジティブな雰囲気が強い傾向が見られました。
また、見た目の印象や全体の雰囲気といった要素も重要で、内容そのものだけでなく「どう見せるか」が大きく影響していると考えられます。
このように同じ科学の話でも、置かれる場所によって「求められる伝え方」が変わってしまうことが、はっきりと浮かび上がってきました。
さらに興味深いのは、SNSだけでなく「科学の分野」ごとにも違いが現れたことです。
工学や物理のような分野では、いいねやリアクションといった反応が全体的に高くなりやすく、「すごい」「なるほど」と受け取られやすいのかもしれません。
それに対して社会科学の分野では、いいねの数はそれほど伸びなくても、コメントが非常に多くなる傾向がありました。
社会系の内容に対して視聴者は意見を言いたくなる、議論をしたくなるという反応が起きやすいのかもしれません。
健康科学について著者たちは、事実に基づいた説明を保ちながらも、親しみやすさを持った語りが有効だと提案しています。
また実験科学の分野では、少し明るさやユーモアを加えることが、より多くの反応につながる可能性があると著者たちは提案しています。
このように、分野ごとに「合いやすい話し方」が違うという点も、この研究の大きな発見の一つです。
さらに今回の研究では「感情を強くすれば勝てるのか？」という問いにも答えています。
ネットではよく、「とにかく感情に訴えればバズる」と言われることがあります。
たしかに今回の分析対象（人気を集めている科学系投稿）においても、言葉の雰囲気と反応の間にはある程度の関係は見られました。
ただその影響はそれほど大きくはありませんでした。
むしろ重要だったのは、どのSNSで、どの分野の話を、どんな形で届けたのかという組み合わせのほうだったのです。
ここから見えてくるのは、とてもシンプルでありながら重要な事実です。
科学の人気は「内容が正しいかどうか」だけでは決まらず、「どんな器に入れて出したか」によって大きく変わってしまうということです。
料理が同じでも、皿や出し方で印象が変わるように、科学もまた伝え方次第でまったく違う反応を生むのかもしれません。
