別注カルチャーが爆発した「90年代」！裏原支持を得た名作たち
1990年：初の飲食業態！ルーセントカフェ開店
“南仏のリゾート地のカフェ”をコンセプトに、ビームス 福岡店に併設。フレンチトーストやメキシカンライスが看板メニューとして人気を呼んだ。
1992年：bprビームス始動
1995年：柳 宗理
デザインの魅力に注目した「BEAMS MODERN LIVING」で最初に取り扱った日本の作家が柳 宗理でした。
1995年：別注レッグウィング
あえてプレーントウ＆ブラックのアイリッシュセッターを初別注。裏原の有名人からも支持を得て大ブレイクした。
1996年：bPrビームス / トーキングウォッチ
写真はトーキングウオッチの2代目。このモデルから人気が爆発し、毎回1色ずつ複数言語でリリースされた。
1997年：B•Eオリジナルブルゾン
B•E開店。B・Eのオリジナルブランド“ASEMB”。“BEAMS”の文字をランダムに並べ替えた、ビームスらしい遊び心あり。
1998年：ビームス ジャパン開店
1998年：やちむんなどの民藝品
沖縄産の伝統工芸品である焼き物など、90年代には日の目を見ていなかった民藝に着目。
1999年：限定ワイルドシングス
ワイルドシングスの顔とも言える定番のデナリジャケットを、クレイジーパターンにアレンジして一躍話題に！
MonoMax創刊！キッズ界進出などカルチャーを広げる「2000年代」
2002年：ビームスT開店
2007年：MonoMax創刊
男性の物欲や遊びココロを刺激するMonoMaxとして2007年12月からスタート。創刊時の編集長は松下氏。
2008年：こどもビームス開店
ついにキッズ界に進出。東京・代官山に店舗を構え、おしゃれ感度の高いパパやママたちから熱い支持を得る。