6月3日、全国で1000店舗以上の「眼鏡市場」を展開する株式会社メガネトップが「紫外線対策事業戦略発表会」を開催した。
「紫外線対策事業戦略発表会」とは、なにか。2025年の4月から10月までの熱中症警戒アラートはのべ1749回と過去最多を記録。年々深刻化する酷暑、そして紫外線から人々の目を守るためのサングラスを日常アイテムとして社会に定着させることを目指したものだ。
紫外線対策の実用性でアピールして着用率の向上を目指す
眼鏡市場の調査によると、紫外線対策をしている人は70.7％と比較的多い結果になったが、紫外線対策はなにかといえば「日焼け止め」「帽子」「日傘」が上位に来て、「サングラス」はわずか26％にとどまった。
眼鏡市場では、サングラスを誰もが日常的に使えるようにすることで、屋外で頑張るすべての人の目を守ることをテーマに本格的に取り組んでいく。株式会社メガネトップ代表取締役社長である冨澤昌宏氏は「一億総サングラス計画」の開始を宣言した。
一億総サングラス計画の始動
「一億総サングラス計画」とは、全部で大きく6つの取り組みを進める計画だ。その一つひとつを株式会社メガネトップの商品部部長である櫻井憲一郎氏が解説していく。
1つ目は、眼鏡市場で取り扱う「すべての度付きサングラスのレンズをバージョンアップ」。紫外線対策性能を高めながらも、価格はこれまでと変わらぬままで提供するなど、負担は増やさないように心がけた。
2つ目は、屋外で働く人の目を守るために「法人向け窓口の開設」。熊本城で働くスタッフへの寄贈をきっかけに増えてきた企業からの相談を受けての施策だ。観光、案内、建設、警備、配送、物流、農業、屋外作業、スポーツ指導など、屋外で活動する人々を抱える企業に対して、専門スタッフが導入に関する相談に対応していく。
3つ目は、屋外スポーツを楽しむ人のために「高野連認証サングラスの発売」。過酷な環境で活躍する球児を守るために、国内小売メーカーとして初めて日本高校野球連盟の公式戦規定をクリアしたサングラスを開発した。あらゆる角度からの紫外線を99.97％カットし、エアインテーク構造で汗や熱への対策を施したサングラスだ。時速130キロの硬球を当てる耐久検証も実施しており、その強度も折り紙付きだ。
4つ目は、高校生や小学生を対象とした「アイケア教室の開催」。目の健康について学ぶ機会は決して多くない。学校と連携しながら、紫外線が目に与える影響について伝えていく取り組みだ。
5つ目は、販売促進キャンペーンとして「18歳以下限定でパーフェクトUVブロックレンズの半額キャンペーン」。眼鏡市場の調査によると、子どもの紫外線対策を重要だと考える保護者は72.7％に上った。しかし、UVカット機能付きの眼鏡やレンズを使用しているのは6.1％。意識はあるが行動に出られていない保護者の後押しをするためのキャンペーンだという。
そして、最後の6つ目は新たな領域への取り組みとして「ペットの目を守るペット向けサングラス」への挑戦だ。