激安ECや動画配信サービスが独自の進化を遂げる中国。一方で、Netflixなど海外サービスの参入には高い壁があり、著作権や利用者マナーをめぐる問題も残る。日本在住9年の中国人が、帰省するたびに驚かされる中国のネット社会の現在地を語る。
『とある中国人のむいむいの「私たちはどうしても日本にムキになる」 知っていればイラつかない中国人の39のホンネ』より一部抜粋・再構成してお届けする。
独自の道を激走！ 競争社会・中国のネット世界
最近の中国社会は、変化と共にあると言っても過言ではないくらい、新しいものが生まれては消えていきます。
５年前に天下をとっていたシステムやサービスが廃れ、今では全く別のサービスが台頭している……なんてことも日常茶飯事。とにかく競争が凄まじいから、サービスも価格も常に激しく移り変わっているんです。
日本に来て９年経ちますが、私がいた頃の中国とは事情が大きく変わっていて、年に一度の帰省では毎回「いつの間にこんなに変わった？」って、ついていくのが精いっぱい。
私が日本に来る前は、ネットショッピングといえば「タオバオ（淘宝）」というアプリが主流でしたが、今はシェア購入をウリにした「ピンドゥオドゥオ（拼多多）」というライブコマース型アプリが親世代を中心に大人気の様子。友人や家族などを誘って複数人で同時購入すると、日用品や食品などの価格が劇的に安くなる仕組みで、日本にも別の名前で進出しています。
日本での評判はイマイチのようですが……海外発送でも送料無料を実現しちゃうのは、さすが中国だなぁと感心します。航空便の格安利用や工場直販はもちろん、日本に住む中国人が大量に購入することで一度に発送できるから、送料を極限まで削れるのだろうと思います。
ぶっちゃけ、日本は国内便でも送料が高いです。だから中国系ECの送料を見ちゃうと、魅力的に感じちゃいます。
日本人からするとそうした中国のサービスは、やりすぎに感じるかもしれませんが、過酷な競争に勝つためには価格を下げるしかありません。先行するサービスがあるなら、後発は価格を限界まで落として執念で追い抜く。それが中国ビジネスの掟です。
海外で暮らしているからこそ、そういう中国社会の過酷さを改めて実感しています。
それからもう一つ、中国といえばネット規制問題です。中国国内ではSNSを含む多くのアプリが使えなくなるので、帰省の際は必ず規制を回避できるVPN機能付きのポケットWi‒Fiを準備するようにしています。
ただ、これを用意しても万能じゃないのが難しいところ。例えばNetflix。
Netflixが中国への公式な進出を断念した理由
VPN経由でも使用するサーバのエリアによって、私がサブスクに入っている日本のNetflixにアクセスできないこともあります。これ、中国が規制していると思われがちですが、実はNetflix側が公式な進出を断念しているというのが本当のところ。
そもそも中国は、国産企業を徹底的に育てるために、外資の進出にめちゃくちゃ高いハードルを課します。メディア事業をやるには中国企業との合弁が必須だし、コンテンツには政府の厳しい検閲が入る。
エッジの利いた作品をウリにするNetflixにとって、そんな不自由な環境で商売をするのはデメリットしかないわけで。だから、あえて進出しない道を選んだのかもしれません。Googleも同じかもですね。
その代わりに、国内では「ビリビリ動画」や「アイチーイー（iQIYI）」といった独自の配信プラットフォームが、驚異的な進化を遂げています。最近では自社制作だけじゃなく、アジアや欧米産コンテンツの版権を購入して、自国のプラットフォームで流すスタイルが主流。
著作権について、政府はさすがに守るようになっていますが、ユーザーの意識はまだまだバラつきがあるのが現状。私みたいなアニメオタク層は、著作権に厳しい日本の作品で育っているからそれなりに意識はあるけれど、コンテンツを流し見するようなライト層は今だになんでもありです。
映画館で上映中のスクリーンをスマホで堂々と撮る人や、あろうことか映画を見ながらライブ配信を始めちゃう人にはさすがに引きます。完全にアウト。
せっかくプラットフォームの技術は世界最先端なのに、ユーザーのマナーが追いついていない……。そんな、スピード感がありすぎる中国社会ならではの歪みを、帰省するたびに肌で感じています。
文／とある中国人のむいむい
