■それでも購入意欲は「5割弱」 誰に、いくら、どう贈る？
一方で、バレンタインそのものが消費者から見放されたわけではない。ぐるなびが行った調査（回答者：会員1,300人）では、女性の48.2％が「バレンタインにチョコなどを購入する予定がある」と回答している。
贈る相手の最多は「配偶者」で約5割。次いで「子ども」「自分」が3割弱で続き、30代では「父親」が上位に入るなど、家族内での贈答が中心となっていることが分かる。
2026年「バレンタイン」調査（ぐるなび）
予算の総額を見ると、「1,500～2,000円」と「3,000～5,000円」が拮抗し、全体の半数以上は3,000円未満に収まっている。チョコレート1商品あたりの最高額も1,000～2,000円帯がボリュームゾーンで、高額化が進む中でも“無理のない範囲で楽しむ”姿勢が主流だ。
■ネット通販が伸長 百貨店も体験型に注力
購入場所では、百貨店が依然としてトップだが、注目されるのがインターネット通販の伸長だ。2026年は26.3％と前年から大きく増加し、「自分の好みに合った商品を効率よく選びたい」というニーズが強まっている。
あべのハルカス近鉄本店の2026年のバレンタイン催事では、昨年より15ブランド多い160ブランドを揃え、幅広いラインアップを展開。全10種のソフトクリームや、日替わりのチョコレートパフェといったイートインスイーツにも注力した。同店では、前年比7％増の売り上げを目指している。
あべのハルカス近鉄本店「バレンタイン ショコラ コレクション ２０２６」
