【JT新CMの裏側】柳楽優弥出演「キャプテン・モットの冒険」に込められた“心の豊かさ”とは？制作陣が語る撮影秘話の画像一覧
2026年4月にスタートしたJTの新企業広告シリーズ「キャプテン・モットの冒険」。第1弾「船出篇」では、柳楽優弥さん扮する探検家がまだ見ぬ「心の豊かさ」を求めて大海原へ出発。続く第2弾「アントマン篇」は孤島でひたむきにアリを観察する“アリ探求家”の島田拓さんと出会うという内容で、「心の豊かさを、もっと。」というJTグループのパーパスを伝えています。
多様な価値観が存在する現代で、なぜ「心の豊かさ」を冒険という物語で表現したのでしょうか。今回はシリーズの制作を担当するJTの古川将寛さんに直撃取材。制作の意図やキャスティングの理由、気になる撮影の舞台裏まで、話題のCMの裏側を聞きました。
古川将寛さん
日本たばこ産業株式会社 パブリックリレーション部 戦略担当部長。2011年に日本たばこ産業株式会社へ入社し、たばこ営業や商品イノベーション、グループ経営管理・経営戦略、たばこ事業人事などを経験。JTI S.A.のスイス・ジュネーブ本社では、グローバルコーポレートブランディングやグローバルイニシアティブ広報を担当。現在はJTグループ全体のPR戦略策定や、グループコーポレートブランディングをリード。
「心の豊かさ」の正解を押しつけない
──JTグループのパーパス「心の豊かさを、もっと。」を、今回のCMではどのように表現しようと考えましたか？
「『心の豊かさ』は身近な言葉ですが、何を豊かだと感じるかは人によって大きく異なります。価値観が多様化する中で、『これが正しい心の豊かさです』と絶対的な答えを押しつけるのは違うと考えました。 今回大切にしたのは、“人の数だけ心の豊かさがある”という考え方です。誰かが探求していることに触れ、『こんな豊かさもあるんだ』と少し視野が広がる。そんな体験を提供したいと思いました」
──前シリーズ「鬼のゆく道」では普遍的な豊かさが描かれていましたが、今回はより個人的な探求に焦点を当てているのですね。
「その通りです。『鬼のゆく道』は多くの方に共感していただける普遍的な豊かさを描きました。今回の『キャプテン・モットの冒険』では、その問いをさらに広い世界へと開き、現実の世界で固有の豊かさを持つ人と出会います」
──「心の豊かさ」という内面的なものを映像で表現する難しさはありましたか？
「はい。言葉にした瞬間に意味が限定されてしまう難しさがあります。一方で、テレビCMは表情や行動、空気感まで見せることができます。心の豊かさが行動としてわかりやすく見えつつも、画一的にならないよう、私たち自身も探求しながら制作しています」
広い世界に存在する、まだ知らない価値観を探す
──なぜ「キャプテン・モットの冒険」という世界観を選んだのでしょうか。
「世界には、自分がまだ知らない価値観や生き方が無数に存在します。そうした未知の価値観と出会うモチーフとして、探検や冒険が適していると考えました。第1弾の『船出篇』では、広い世界には無数の人がいて、異なる豊かさがあるという“スケール感”を感じていただくために、航海という表現にたどり着きました」
──「キャプテン・モット」というキャラクターについて教えてください。
「実は、私たちは柳楽さんが演じる人物をあくまで“探検家”と呼んでいます。周囲が『あれがキャプテン・モットではないか』とうわさしている設定で、少し謎を残しています。『モット』という名前は、パーパスの『もっと』に由来します。JTがこれまで続けてきた、人や人生に寄り添う姿勢からさらに一歩踏み込み、社会に対するお約束を広げていきたいという意思を表しています」
