Meta社のSNS『Threads』が3周年を迎え、メディア向けのラウンドテーブルが開催されたので、取材に行ってきた。Facebook、Instagramに続く、Meta社の『第三のSNS』であるThreadsは、MAU（月間アクティブ利用者数）5億人にまで到達しており、確実にその良さを浸透させている。
3年経って、居心地のいいSNSになってきているという
3年前、Twitterがイーロンマスクに売却され、「これまでのTwitterとは異なったものになる」という恐怖感から多くの人が「次の居場所」を探し、その結果立ち上がったSNSだったように記憶する。同種のもので分散型の流れを汲むBlueskyがある。
3年経ってみての状況としては、依然として（多くの人は文句を言いつつも）Xが最大勢力で、セカンドベストとしてThreads。そして、一部の層にBlueskyやMastodonが使われているというのが現状だろうか？
「居心地がいい」と言われることの多いThreadsだが、FacebookやXを主に使ってる筆者としては、Facebookに表示される広告からThreadsに飛ぶと非常に荒んだ印象を受けることが多かった。（インプレッションの多い投稿が表示されるのだろうが、広告が逆効果に働いているような気がする……）。だから、Facebookの広告に表示はされるものの、あまりThreadsに良い印象を持たなくなっていた。自分のアカウントを見てみてみると、最初の1年はボチボチ投稿していたのだが、今見ると最後の投稿は2年前だった。つまり3周年とはいえ、最近の情勢は知らないので、勉強がてら取材に行ってみたというわけだ。
ワールドワイドの月間MAUは、Xに迫る
まず、ラウンドテーブルで話された概要を、簡単にご説明しよう。お話されたのは、Meta日本法人Facebook Japan代表取締役の味澤将宏さん（余談だが、Metaの日本法人はFacebook Japanという名前のままなのだ）。
グローバルのMAUは5億人を超えたとのこと。これはどのぐらいの数字なのかピンと来ない。ちょっと調べてみると、一般に世界のMAUはFacebook、Instagramが約30億人、Xが約5〜6億人と言われているらしい。Threadsは、同社のFacebookやInstagramの利用者を流入させるなどの仕組みを使うことで、全体でXに迫る利用者数を得つつあるということのようだ。
しかし、一般に流れている情報によると（今回の発表ではない）、Threadsはアメリカやインド、ブラジルで強いということなので、日本のMAUはXに迫るほどではないと思われる。
ただ、今回日本のエンゲージメントが利用時間前年比+130%（約2.3倍）であることや、アジア全体でも利用時間が伸長しつつある（日本が最も顕著、韓国・台湾も拡大）という発表もあったので、日本でのMAUも伸びつつあるのだろう。
行動特性は変化しつつあり、グローバルでThreadsインプレッションの50%以上が返信由来とのことで、『会話するプラットフォームである』という特徴が出てきているようだ。この傾向は日本ではより顕著だという。また、InstagramとThreadsの使い分けが進展しており、フォローしているアカウントの大半が相互に異なるユーザーが3分の1超となってきているという。
日本はテキストのみ投稿の比率がグローバル平均より高く、ローンチ翌年（2年前）は写真・動画比率が相対的に高かったが、現在はテキスト中心に転換してきているのだそうだ。
Instagramは発見とビジュアル中心の探索を担うのに対して、Threadsは価値観を共有するコミュニティでの会話・関係深化が特徴になってきているという。
詳しくは後述するが、たしかに使ってみると、『同好の士』が集まりやすい仕組みになっているようだ。