中国で急成長している「ライブショッピング（ライブコマース）」。SNSのライブ配信機能を使って商品を紹介し、その場で購入できるという新しい形のオンラインショッピングだ。
先日、ひょんなことからTikTokアプリ上でこのライブショッピングを体験したのだが、コレがもう驚きの連続。新手の推し活というか、バーゲンセールを超えた争奪戦というか。
ってなワケで、筆者が目撃したライブショッピングの一部始終をお伝えしたい。
【写真】今回購入した『taonini』というスクイーズブランド
・スクイーズを求めてTikTokへ
筆者がライブショッピングを初めて利用した目的は、ずばりスクイーズを手に入れるため。
先日 人気スクイーズ『メロジョイ』と他社製品を比較する記事を書いたところ、「中国のブランド系スクイーズ同士で比べたほうがいい」というアドバイスをもらったのだ。
調べてみると、オンライン上ではメロジョイのような “スクイーズ専門ブランド” が増えており、その多くがTikTokのライブショッピングを利用する中国系メーカーらしい。
ショートムービー文化に縁がなかった筆者はTikTokをダウンロードすらしていなかったのだが、いつの間にかショップ機能まで追加されていたとは。さっそく覗いてみることにした。
・「メロジョイ」配信は毎日が争奪戦
まず訪れたのは、断トツで人気ナンバーワンであるメロジョイの配信。毎日夜の8時から開始されているのだが、早くもなかなかの異文化を感じた。
配信画面を開いた瞬間 飛び込んできたのは、
「みなさーん!! こんばんはぁーーーーっ!!!!!!」
という元気な声と、女性の両手がヒラヒラとこちらに振られる様子。
背景に、メロジョイの商品がずらりと並ぶかわいいスタジオ。イントネーションから中国人の配信者だとわかった。
視聴者数は3万人を超え、コメントも滝のように流れていく。
「〇〇ちゃん！」
「今日も来たよ！」
「何時から販売ですか？」
「もう売り切れですか？」
常連も初見も入り混じり、まるで巨大なファンコミュニティみたいだ。
そして、開始から5分ほどが経った頃に配信者がこう宣言をした。
「みなさん、今から在庫解放しますよぉ～っ！ がんばって!!」
慌てて商品ページを開くと、売り切れ表示だったボタンが次々とピンク色の「購入」ボタンへと変わっていく。
そのうちのひとつ、パンケーキ型のスクイーズの購入ボタンをタップするまでは約1秒。
「これは買えたのでは？」と思ったのも束の間、次のページには無情にも「この商品は完売しました」という文字が表示された。
おいおい、嘘だろ。結構早く操作できたと思うぜ？
配信画面へと戻ると、
「今日も買えなかった」
「光ってるとこ（購入ボタン）すら見えなかった」
「一瞬すぎる」
といったコメントが続出。時々「買えました！」という声もあるが、圧倒的に買い逃した人が多い。
わかっていたつもりだが改めて、メロジョイ……恐ろしい子。どんなバーゲンセールよりも激しい戦いがそこにあった。