「大人の女性」ファンが増えた
2023年「プリキュア20周年」以降、プリキュアは「大人向け」の展開を公式に宣言し、少子化が進み従来の「子ども層」だけでは市場が縮小する中、大人層を積極的に取り込む戦略が本格化しました。
そしてその戦略は確実に芽を出しています。
かつてプリキュアファンといえば、「ファミリー層」＋「一部の熱心な男性アニメファン」というイメージを持たれがちでしたが、現在のファン層はその姿を大きく変えています。
今や、プリキュアの大人ファンの半数以上を女性が占めるようになっているのです。
事実、2025年10月に横浜で開催されたライブイベント「キミとアイドルプリキュアLIVE2025 You＆I＝We're IDOL PRECURE」は大人の観客の内、半数以上が女性を占めていて、それぞれ推しのグッズを身につけてライブに参戦し大きな盛り上がりとなりました。
またプリティストアなどの実店舗は、ファミリー層に加え多くの大人女性ファンでにぎわっています。
もちろんプリキュアのメインターゲットは子どもたちなのですが、特に2025年は「アイドル×プリキュア」という路線が、多くの女性層の支持を得たようです。
こうしたプリキュアの大人向けの施策の広がりは多方面に及びます。
かつての「子ども向け作品」だったプリキュアで、今やプリキュアのオリジナルのお酒（Party of Bloom「キボウノチカラ～オトナプリキュア'23～」）が発売されるなど、大人向けの施策も大きな広がりを見せています。
ニコニコ配信、「名探偵コナン」とのコラボでさらなる躍進？
2025年「キミとアイドルプリキュア♪」は「アイドル」×「プリキュア」×「推し活」で、子どもたちはもちろんのこと、大人の女性をも大きく取り込み大躍進となりました。
また過去のプリキュア資産を生かしたグッズ展開は、かつてプリキュアを見ていた女子層も取り込み、その市場を拡大し続けています。
2026年は「名探偵プリキュア！」が放送中です。
「キュアアルカナ・シャドウの関連商品が好調に推移している」との玩具業界誌での報告もあり、「名探偵プリキュア」も好調な滑り出しとなっているようです。
また、本作から「ニコニコ動画での配信」も始まり、そのコメント欄は（良い意味でも悪い意味でも）「いつものニコニコ節」でファミリー層とは全く異なる層が盛り上がりを見せているようです。
さらに、5月24日には放送局も制作会社も飛び越えた「名探偵コナン」とのコラボも発表され、これまでプリキュアがリーチしていなかった層へのアプローチも万全です。
「名探偵プリキュア！」は、「従来のファミリー層」＋「大人の女性層」＋「これまでプリキュアを見ていなかったアニメファン」をも取り込み、躍進中なのです。
2027年のバンダイナムコのトイホビー通期計画は「95億円」と発表されています。
しかし、大人女性ファンを増やし、「キュアアルカナ・シャドウ」や「キュアエクレール」旋風、そして新規のアニメファンも増やすことに成功すれば、かつて記録していた「夢の100億円大台復活」も、決して遠い夢ではないのかもしれませんね。
何より、めちゃくちゃ面白いのですよ「名探偵プリキュア！」。
日曜日の朝が待ち遠しいのです。
（C）青山剛昌／小学館・読売テレビ・TMS 1996
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